化妆品市场发展现状

人们的生活水平不断提高，人均可支配收入进一步提高，全球化妆品市场规模不断扩大，2019年突破五千亿美元，美国占到全球市场的18.6%，中国占到全球市场的11.5%，以下是化妆品市场现状分析。

2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此前的发展颓势。化妆品行业分析指出，2018年全球化妆品市场规模已经达到4880亿美元。

随着全球中产阶级和高收入阶层的崛起，以及越来越多消费者在寻找满足他们多样化愿望和对美的无限追求的产品。化妆品市场现状指出，2019年全球化妆品市场规模持续增长，2019年全球化妆品市场规模增速在5%-5.5%之间，2019年全球全球化妆品市场规模已经达到5148亿美元。

我国经济的快速增长，我国化妆品消费也迅速崛起。2015年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2018年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18. 5%。在人们越来越注重自身形象与颜值的时代，化妆品越来越成为一种刚性需求。

2019年我国限额以上化妆品零售额为2514亿元，同比增长13.5%(注：限额以上单位是指年主营业务收入2000万元及以上的批发业企业(单位)、500万元及以上的零售业企业(单位))。根据《中国化妆品行业竞争格局分析及投资可行性报告》数据，截止至2020年1-6月我国限额以上化妆品零售额为2094亿元，同比增长3.88%。预计到了2020年底，我国化妆品零售额为达2619亿元，同比增加9.6%。

电商营销已经成为互联网发展时期我国产品销售的主要渠道。在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、短视频、图文等的影响下，化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。化妆品市场现状指出，2019年我国化妆品网络消费规模不断增加，由773.8亿元上升至1691.31亿元，占零售总额比重由47.62%上升至67.28%。

快消品整体来看，2019年全渠道增速4.3%，其中线上渠道以29.1%的增长领跑渠道增长。分品类来看，护肤品和彩妆表现亮眼，2019年护肤品全渠道增速17%，线上渠道增速41.9%;彩妆全渠道增速29.3%，线上渠道增速为56%。这反映出消费者已不仅仅满足于基本的护理和清洁，对个人形象的提升有更强的诉求;且由于化妆品相对标品，线上渠道更易得到消费者青睐，故线上增速远高于线下。

展望2020，人工智能AI等前沿科技的高速发展，美容化妆品行业也正兴起一场美妆智能革命风潮。智能化的美妆仪器和工具不断涌现，冲击着传统的美妆护肤模式。比如各类智能美容仪、智能花卉面膜机、美容配方设计器等，相信越来越多智能美妆仪器和便携类工具将走进都市女性的日常生活之中，以上便是化妆品市场现状分析所有内容了。

出处：中国报告大厅