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中国男性化妆品市场2023年将突破200亿元！

2020-08-10 浏览次数：348

随着中国男性化妆品的迅猛发展，LG生活健康旗下品牌“后”拱辰享：君、爱茉莉太平洋BEREADY、新世界国际通过VIDIVICI等纷纷开辟中国市场。

据调查，2013年，中国男性化妆品市场规模104.41亿元，到2018年增加到144.85亿元。预计此后年均增长6~8%，到2023年，将突破200亿元。

在男性化妆品的增长趋势下，资生堂、欧莱雅等国际化妆品品牌以及中国本土品牌纷纷推出男性化妆品等，积极拓展市场。

LG生活健康、爱茉莉、新世界国际开辟中国市场

韩国代表性男性化妆品正加速占领市场，以顺应中国的增长态势。

爱茉莉太平洋针对Z世代男性推出了专门的化妆品品牌“BEREADY”，以韩国畅销为基础，正积极打开中国市场。

LG生活健康在中国很受欢迎的“后”推出男性系列“拱辰享：君”。

新世界国际化妆品VIDIVICI推出了男性专用系列“VIDIVICI Homme”，通过中国网上商城天猫国际馆开始销售。VIDIVICI把男性专用化妆品的重点放在了护肤系列上。VIDIVICI Homme Blue均衡护肤由泡沫洗面奶、精华爽肤水、乳液等构成。

中国男性化妆品到2023年将突破200亿元

据调查，中国男性化妆品市场规模将从2013年的104.41亿元，到2018年增加到144.85亿元。预计此后年均增长6~8%，到2023年，将突破200亿元。

据KOTRA青岛贸易馆分析，很多中国男性消费者开始使用口红、眉笔、防晒霜及面膜等彩妆产品，不再局限于护肤品类。

特别是在男性化妆领域，bb霜的销售额占77.5%，以压倒性的优势占据高位。这是因为bb霜类产品具有修正肤色的作用。

2019年淘宝、天猫男士精油销售额654.6万元，同比增长169.6%。男性精华的年度成交额640.6万元，同比增长40.1%。

2019年淘宝和天猫的男士化妆产成交额为3.3亿元，同比增加了67.9%。

业界相关人士表示：“MZ世代和过去男性不同，他们习惯于打扮自己，因此对化妆的要求非常高，他们更倾向于认为涂抹BB霜是一种礼仪。”

他还补充表示：“不仅是韩国，在中国，相当一部分MZ世代已经习惯了化妆，规模将会持续扩大，与高端品牌占据了一定地位的女性化妆品牌不同，现在已经进入蓝海阶段，企业应积极开辟该市场。”

文章来源|富体美丽

图片来源|摄图网