2月17日晚，商务部发布数据显示，除夕至正月初六（2月11日-17日），全国重点零售和餐饮企业实现的销售额为8210亿元，比去年春节同期增长了28.7%，其中化妆品销售增幅超过了100%。
当下，我国消费市场生机蓬勃，活力释放，涌现定制化、智能化、品质化的消费新趋势，激发蓬勃的市场潜力。据商务部显示，春节前六天，全国网络零售额超过了1200亿元，全国揽收的包裹4.8亿件，是去年同期的3倍。
今年春节“就地过年”成为人们新选择，在中央部委和地方政府大力保障下，各品牌企业也纷纷推出过年期间不打烊服务，满足多样消费需求，创造新的增长点。
伴随着大量人群“就地过年”，更多的消费者留在了一二线城市，加之各种促进消费政策的助力，实体商场在今年春节期间迎来了客流小高峰。许多消费者趁着假期时间充裕，进店做做美容SPA，这也促使美容护肤交易大幅增长。根据生意参谋数据显示，美容护肤类目交易增长高达392.86%。此外，防晒品类也进入热销期，春节期间交易增幅也达到了66.76%，彩妆产品的交易增幅均超过20%，其中面部彩妆、眼部彩妆和其他彩妆分别增长26.99%、21.86%及21.41%。同时带动美容工具销售增长达34.02%，生意参谋数据显示。今年春节恰逢情人节，美妆产品消费尤为旺盛，各化妆品品牌也瞄准这一契机，推出多款新年限定礼盒。
比如完美日记的“家是最美中国色”新年限量礼盒；花西子的“东方佳人妆奁”、“陌上相思花开同心礼盒”；上海家化也于1月底上线了佰草集“花样.时光”2021新年礼盒。伴随限定礼盒装出现的是企业推出的打折、降价等优惠活动。比如，完美日记等品牌在线上推出直播间定点抢红包、满减满赠、部分产品买一送一、抢购优惠券等活动，吸引客流，拉动销量。除各品牌的价格折扣，电商平台也推出优惠活动。据了解，美妆年货节期间，拼多多推出“百亿补贴”，派发30亿优惠红包，多款美妆产品价格直降百元。值得注意的是，尽管恰逢情人节，但根据生意参谋数据显示，香水、彩妆套装等适合送礼的品类，并没有如预期出现较高增幅，反而分别下滑9.61%和52.86%。但总体上，2021春节期间，社会消费品零售总额呈现出线下回暖延续、线上维持快增的趋势。在以内循环为核心的“双循环”新格局下，中国经济的“大海”拥有足够的韧性、巨大的潜力和不断迸发的创新活力，其将为中国美妆行业发展提供沃土！
