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数据报告 | 抖音发布2021年二季度美妆行业报告-资讯发布
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数据报告 | 抖音发布2021年二季度美妆行业报告

2021-08-18    浏览次数：418    
近日，以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托的巨量算数发布了《2021Q2美妆行业季度洞察报告》显示，2021年二季度，中国化妆品市场规模增速出现明显下降，增长幅度放缓，但化妆品销售额仍为增长。
2021年二季度，彩妆中遮瑕、粉底液等成为关注重点；底妆对肤色的提升和干净气质的塑造起到决定性作用；与此对应的护肤方面，防晒是关注热点，人们对于白肤肤质的追求在夏季要从化学防护到物理遮盖全方位武装，防晒喷雾、防晒霜和防晒衣热度居高。
其次，面膜补水，洗面奶洁面的搜索量居高也都反映出美妆用户对皮肤问题的更加关注，因此与皮肤相关的彩妆和护肤成为二季度热点门类。
直播带货已然成为品牌营销的标配，各大美妆品牌加大在直播间的营销推广力度。美妆产品中的护肤类商品的直播热度最高，占比接近1/2；另彩妆与个护品类平分秋色。4月到6月美妆商品直播播放份额也逐月递增。


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