《规范》主要涵盖了对化妆品功效、虚假宣传等宣传问题，以及不正当竞争等违规行为。主要内容如下：

一、禁止夸大、虚假宣传或描述

禁止对商品功效进行虚假、夸大的宣传或描述。

化妆品仅作用于人体表面，禁止宣传化妆品具有医疗效果、可治疗修复皮肤病状、调节身体机理，也禁止宣传某些成分具有医疗作用。

平台商家/创作者推广化妆品类商品时，需严格按照商品注册的功效范围宣传，不可宣传实际不具有或未经注册的功效，禁止出现跨产品类别宣传的行为。

禁止宣传与产品的特性没有关联、且消费者不易理解的词语，如解码、数码、智能、红外线等。

禁止过度承诺、效果保证等

禁止在无依据、无证明的情况下，对使用产品、服务后的未来功效、效果、安全性作出明示或暗示的保证性承诺。

禁止通过医疗机构、医生、消费者或受益人等他人名义或形象推荐、证明产品效果，使人误解其功效的宣传行为。

禁止使用绝对性用语等广告禁用词进行宣传

广告禁用词包括极限用语和夸大对比词语、滥用权威性和资质类表述、绝对化用语等与实际情况不符的、对消费者造成欺骗或误导的词汇。

宣传专利、荣誉等内容需提供证明

平台商家/创作者推广美妆商品时，宣传商品信息涉及已获得专利认证、荣誉、奖项、某行业/平台/渠道的销量荣誉、权威研发单位、效果指数等信息，需在直播间、视频、商品详情页等展示相关信息的证明材料。

禁止虚假宣传化妆品的成分、产地、规格等信息

创作者在直播/短视频推广商品过程中，应确保描述的化妆品成分、含量、产地、规格等信息与商品详情页或实际商品保持一致，禁止出现误导或对消费者构成欺诈的行为。

禁止虚假描述化妆品的价格、价值

平台商家/创作者推广美妆商品时，应注意遵守【虚假宣传：价格虚假】实施细则、【虚构原价】实施细则。

二、禁止不正当的竞争行为

在宣传商品过程中，不得出现贬低同类商品、对某同类商品表达负面感触或出现负面行为，或宣称分享的商品优于某同类商品等行为。

禁止借用研发团队、生产线、销售渠道或其他非成分相关的因素，宣传两个商品/品牌之间存在某种替代关系。

禁止借用其他知名度相对较高、品牌影响力相对较大的商品/品牌，与当前所分享商品的市场地位、或商品效果进行混淆，致使其他用户对当前所分享商品的效果产生不实认知。

若存在介绍两款及以上商品成分相同或差异的情形，不得将产品的功能归集到对比产品相同的成分的一种或几种。

三、不得传播引人不适的内容

在商品效果宣传的过程中，注意不要使用可能会引起用户视觉或心理上不适的元素或内容。

四、不得诱导消费者私下交易

平台商家/创作者推广美妆商品时，不得宣传引导私下交易、导流至第三方网站或客户端等可能存在侵害消费者合法权益情形的信息。